在“文旅融合”成為我國旅游業發展的時代。可以說，“文旅融合”的最終成果之一就是一系列IP場景的形成。

　　所謂IP化場景，是指旅游目的地空間、場所與文化、價值觀、生活方式的集合所形成的具有主題性、體驗性和社區性特征的場域與“情境”。IP場景思維包括文化創意賦能、社會化創新、多業態融合和融入周邊社區發展。文化將通過文旅IP場景“變形”，最終創造和發展出滿足游客對美好旅游生活的期望和需要的旅游體驗。

　　極致場景為文旅目的地的吸引力、消費和品牌傳播力提供最佳載體，為游客打造極致體驗的故事空間，為文旅深度融合提供突破口。因此，場景為王的時代已經到來。

　　以大唐不夜城為例，大唐不夜城以盛唐文化為背景，唐風元素為線索，夜游為特色，秉承“以文化為核心，以旅游為支撐，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，大唐永不夜城最終還原了一個繁華似錦的長安城，在這里游客可以感受到盛唐的氣象。

　　在此背景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業步行街區，散發著獨特的魅力，不斷吸引著游客前來打卡和消費。

　　好的內容就是流量，好的運營實現留存。誰能打通產業鏈，不斷產生創新內容，誰就贏得了主動權。而場景如電影一般，帶領游客一一體驗景區的內容。

　　——

　　場景設計要素

　　第一，人。人是空間場景中的主角，可以實現情感聯結的消費群體。場景設計要考慮消費者對美好生活的期待和實際需求，建立消費者美好的情感互動環節。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神支撐。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓，打造獨特的文化標簽，彰顯項目所在地的文化魅力。

　　第三，時間。場景的本質是消費者時間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客的停留時間，延長商業街區的展示時間和文化旅游休閑假期的接待時間。

　　第四，空間。空間是消費的環境基礎。空間設計應以“營造強烈的記憶主題空間”和“營造溫馨的社交空間”為目標。讓游客有身臨其境的感覺，觸發記憶點，感受現場場景的情緒溫度。

　　第五，業態。商業業態是滿足特定消費功能的產品。引領消費前沿，激發商業價值，結合可實施的個性化商業組合，最終讓消費者在體驗和精神中愉悅的消費。

　　如何打造極致場景？

　　當消費成為一種表達方式時，文旅項目所傳達的文化意義高于經濟意義，特定場景的營造成為必然話題。“場景力量”的建設，不僅要注重氛圍營造，更要注重主題設置、業態匹配運作，再到文化內核。而這些多重因素疊加后，給消費者帶來的是持續的、長期的吸引力。那么，如何打造極致場景呢？

　　「進入式體驗場景營造」

　　在景區或景區門口，通過主題景觀結構、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化的設計與包裝，引導游客以體驗的方式進入景區或景點內的場景，讓游客一進入旅游景點就有一種耳目一新的感覺。

　　在廣州海心沙亞運公園景區設計的街區連接了高為2.5米，寬的直徑為3.5米的巨型“無人共享空間泡泡屋”，泡泡屋，透明造型，自帶濾鏡，獨特的外觀造型一眼可見，白天的泡泡屋完全是夢幻森林中的童話屋。一到夜幕降臨，躺在泡泡屋里，透過透明的PC板，月光下滿眼的星空閃爍盡收眼底！給游客帶來不同的視覺感受。

　　「游樂式體驗場景營造」

　　針對“小手牽大手”的家庭核心客戶群，泡泡屋可以被打造成現代化主題游樂園，突出“互動游樂”功能，通過設置趣味游樂設施、景觀互動設施、景觀互動小品、互動景觀雕塑等，為游客打造歡樂互動的場所等等，解決景觀再造和文旅融合，制造景區營收爆點，打造可持續進化的文旅景區......

　　「沉浸式體驗場景營造」

　　為達到完美的沉浸式體驗效果，需要相對較大的場地規模，注重游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官體驗，通過合理的改造和設計加強場景環境和氛圍的營造。從而吸引游客因為關注當前的目標情境而感到快樂和滿足，而忘記現實世界的情況，從而在游客與場景之間建立深刻的情感聯系。

　　「地標式體驗場景營造」

　　優先選擇景觀條件優越的地點，設置大型觀景臺、觀景塔、特色雕塑等景觀構筑物，打造景區標志性景點，為游客提供拍照打卡場所

　　文旅項目的場景設計既要大膽創新，又要注重細節，豐富多彩。極致場景連接文化、業態、人，實現多元化互動交流。每一個店鋪、每一個場地都是一道風景，一個文化宣傳點和文化體驗點，讓游客在游走中自然產生消費欲望，在愉悅中產生消費行為。

　　場景為王時代，把握造景五要素，學會造景方法論，因地制宜，因時制宜，為文旅項目賦能！