說起最近的“頂流”熊貓，那一定是圓滾滾的“冰墩墩”了。近日，北京冬奧會吉祥物冰墩墩成為當之無愧的頂流。冰墩墩火了，各國運動員愛不釋手，“一墩難求”！網友強烈要求實現一戶一墩，為什么人人都愛冰墩墩？到底冰墩墩具有什么魔力呢？冰晶外殼下圓圓的身軀，在熊貓頭上飾有五環彩“冰絲帶”。典型的穿衣顯瘦脫衣有肉，這形象若是放在廣場、公園、街區和景點，那豈不是要“炸場”！

　　冰墩墩為何如此火爆？

　　冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物。可愛的熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合頭部外殼造型裝飾奧運彩色光環，可愛的讓人無法拒絕。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，當時相信很多人都跟我一樣，沒有注意到這個“可愛”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運會開幕式，瞬間俘獲了無數人的心。與燈籠造型的雪容融相比，熊貓造型的冰墩墩明顯受到了更廣泛的關注。

　　冰墩墩寓意著創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。相信有冰墩墩的助力，奧運健兒們在2022北京冬奧會中的表現將會更加精彩！

　　其實冰墩墩封神的歷程有跡可循，“卡門”出道→“抖雪”表情包萌化眾人→開幕式表演投入忘記離場。這3個熱點事件自帶話題流量，并逐漸發酵成具備轉化收益的絕對優勢，不論徽章、鑰匙扣，還是衛衣、盲盒、毛絨玩具......圍繞冰墩墩開發的文創系列產品熱賣不斷，由此可洞見粉絲經濟帶來的強大購買力，同時透過冬奧會我們也領悟到由IP貫穿城市、市政和文旅等產業生態的重要性。

　　冰墩墩作為冬奧會的吉祥物，是一種特定的IP，近年來商業中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱，眾多購物中心都趕上了打造IP的這班列車，如何打造屬于自己的IP？

　　廣場、公園、街區和景點IP形象打造？

　　目前，IP的應用模式已經逐漸滲透到中國的商業領域，利用IP流量實現引流，也成為不少購物中心的變現靈招。然而，IP的應用日益暴露出同質化程度高、成本高、匹配度低等問題。如果IP的使用還停留在傳統模式，遲早會讓消費者感到無聊，不能帶來更多的引流。我們應要放大差異增加粘性互動，演繹嶄新的個性場景藝術，以此為城市更新開啟趣味交迭的空間體驗，打造屬于自己的超級IP，即擁有足夠特性吸引消費者，并形成差異化和人格化，這樣才能使廣場、公園、街區和景點發光發亮。

　　比如：前段時間，番禺時代·芳華里CR8廣場與廣州締紛藍景觀科技發展有限公司聯袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋，以其獨特的外觀造型，以深入人心的隔離式球形空間為原形，以全景視野為優勢，吸引了眾人前往體驗打卡拍照，迅速為這個廣場注入了活力，帶來更多的客流量。

　　再比如：成都IFS國際金融中心-熊貓IP，站在門口，只能看到這只熊貓的背影，位于7層的空中花園是IFS地標的核心，這只熊貓成為了成都最知名的打卡點，成為了成都這個城市的特有地標，大家為了能跟這只熊貓合影，排起了長長的隊伍。

　　由此可見，從冰墩墩的火爆背后，我們可以看出，隨著Z世代人群成為潮流文化的主要消費群體，在新消費形式下的，打造屬于自身的潮流IP，利用IP的擁有大量粉絲，及自主產生話題，實現商業變現，同時也有效解決了同質化高、費用昂貴、匹配度低等問題。